GenZ – thế hệ mang nhiều bí ẩn đối với xã hội, đặc biệt là đối với những nhà tiếp thị. Tìm hiểu nhu cầu tiêu dùng cũng như cách GenZ thể hiện tình cảm trong những ngày lễ đặc biệt (VD: ngày 8/3 của GenZ như thế nào?) có lẽ là một trong những chiếc chìa khóa giúp các marketer giải mã thế hệ bí ẩn này.
Ngày Quốc tế phụ nữ là một trong những dịp đặc biệt trong năm, ngày lễ nhằm tôn vinh giá trị một nửa của thế giới. Hòa chung với không khí của thế giới, GenZ Việt Nam cũng có những cách riêng độc đáo của mình để thể hiện tình cảm với người phụ nữ quan trọng của mình. Vậy đâu là những điểm nhấn độc đáo trong bức tranh ngày 8/3 năm nay của GenZ?
Ý thức cá nhân thể hiện rõ nét trong những hoàn cảnh đặc biệt
Thật không may khi ngày 8/3 năm diễn ra đúng lúc dịch viêm phổi cấp COV – 19 đang lan rộng trên toàn cầu. Nhận thức được độ nguy hiểm của dịch bệnh cũng như trách nhiệm của mỗi cá nhân trong việc phòng chống dịch đối với xã hội, hơn một nửa các bạn GenZ tham gia khảo sát của Sumi về ngày 8/3 của Sumi cho biết sẽ ở nhà vào ngày 8/3. Điều đó cho thấy thế hệ “ảo” này có ý thức rất cao về bảo vệ bản thân khi môi trường xung quanh mình xuất hiện những điều kiện bất lợi.
Gia đình – giá trị to lớn nhất đối với GenZ
Với độ tuổi của GenZ hiện nay (14 đến 18) thì đại đa số các bạn vẫn phải sống chung với gia đình vì vậy mẹ vẫn là người phụ nữ quan trọng nhất. Bởi lẽ mẹ là người phụ nữ luôn lo lắng chăm sóc và tiếp xúc nhiều nhất với GenZ. Đồng thời, vai trò của người phụ nữ cũng như giá trị của gia đình luôn ngày càng được đề cao trong xã hội. Cuối cùng, như đã đề cập ở trên ngày 8/3 diễn ra đúng vào cao điểm của dịch COV – 19, đa số các bạn đều chọn ở nhà vào ngày này vậy nên cũng không bất ngờ khi có đến hơn 63% bạn trẻ GenZ cho biết sẽ tặng quà cho mẹ vào ngày 8/3 năm nay.
Những món quà đầy phá cách và sáng tạo
Các dịp lễ đặc biệt thường đi kèm với những món quà tặng thể hiện tình cảm của người tặng đối với người được tặng. Đối với GenZ, vì ý thức cá nhân cao cũng như các bạn đang trong giai đoạn dậy thì – độ tuổi thích thể hiện bản thân đối với mọi người xung quanh nên những món quà tặng mang tính độc đáo và sáng tạo luôn được GenZ ưa chuộng. Những bó hoa tưởng chừng như rất bình thường và phổ biến nhưng lại được thay đổi kiểu cách hoặc thêm một vài dây đèn LED cũng đủ làm nó trở nên bắt mắt và thu hút.
Làm hài lòng GenZ – dễ mà khó
Những ngày lễ đặc biệt chính là khoảng thời gian giúp cho các nhà tiếp thị gây ấn tượng sâu sắc đối với người tiêu dùng. Không chỉ ngày 8/3 năm 2020 còn rất nhiều ngày lễ đặc biệt. Chính vì vậy việc sáng tạo những sản phẩm độc đáo thể hiện các tôi của GenZ cũng như tạo những chiến dịch truyền thông đúng thời điểm, bắt trend và phù hợp với insight của GenZ vô cùng quan trọng (Đây là việc làm không hề dễ vì GenZ là thế hệ thay đổi nhanh, rất khó nắm bắt chính xác).
Ngoài ra, việc thực hiện các chiến dịch promote nhằm giúp người tiêu dùng có thể thoải mái mua sắm vào những dịp đặc biệt mà không cần phải ra đường sẽ giúp cho thương hiệu của bạn ghi điểm tuyệt đối không chỉ đối với GenZ mà còn đối với những thế hệ khác.
Để tìm hiểu thêm về nhu cầu tiêu dùng của GenZ vào ngày 8/3 bạn có thể tham khảo tại đây